Descrizione attività: 

CORSO DI FORMAZIONE AL PERSONALE DELL’ATENEO

“Google Analytics: Strumenti e strategie aziendali dei dati”  Modulo da 16 ore formative

CHE COS’È E COME FUNZIONA GOOGLE ANALYTICS
a. Che cosa è la web analytics?
b. Le definizioni da conoscere: frequenza di rimbalzo, metriche, dimensioni…
c. Confronto tra Google Analytics e altri sistemi di misurazione
d. Sicurezza, privacy e affidabilità degli strumenti log-based

COME SELEZIONARE METRICHE E KPI E MONITORARE I RISULTATI
a. Come funziona il codice di monitoraggio
b. Profili e filtri
c. Filtraggio del traffico interno
d. Campionamento
e. Cookie e cancellazione dei cookie
f. Più domini e sottodomini

IMPOSTAZIONE E STUDIO DELLE CONVERSIONI E BEST PRACTICE 
a. Configurazione obiettivo
b. Esempi di Goal
c. Report obiettivi
d. Ecommerce

COME INIZIARE A UTILIZZARE GOOGLE ANALYTICS
a. Panoramica di Google Analytics
b. L’Account i profili e gli utenti
c. Le metriche di base
d. Le principali sezioni del report di Google Analytics
e. Creazione report e report personalizzati, viste e loro condivisione, alert e dashboard

L’IMPORTANZA DI ANALIZZARE IL PUBBLICO
a. I visitatori unici
b. Le informazioni geografiche e lingua
c. Studiare il comportamento dei visitatori all’interno del sito
d. Parole chiavi delle ricerche degli utenti – dopo il cambiamento del motore di ricerca
e. Mobile
f. Analytics in Real Time

COME SCEGLIERE LE SORGENTI DI TRAFFICO PIÙ PERFORMANTI
a. Traffico diretto, referral e il traffico di ricerca
b. Campagne
c. Il traffico da Google AdWords

COME MISURARE L’EFFICACIA DEI CONTENUTI E DELLE LANDING PAGE
a. Pagine e pagine di destinazione
b. Monitoraggio eventi

SEGMENTI AVANZATI
a. Utilizzo dei segmenti avanzati
b. Creazione di segmenti avanzati personalizzati
c. I report personalizzati

MISURARE E MONITORARE IL RIENTRO SUGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI (ROI) 
a. Creazione di obiettivi e canalizzazioni
b. Report obiettivi
c. Web Analytics Ecommerce
d. Errori tipici da evitare

ANALISI E IMPLEMENTAZIONE DI UNO SCENARIO TIPICO 
a. Web site
b. Blog
c. Newsletter e DEM
d. SEO
e. Campagne AdWords
f. Ecommerce
g. Landing Pages
h. Area riservata